一邊賺得盆滿缽盈，一邊大呼成本費壓力太大，護膚品公司前三季度為什麼這般“鄭人買履”？
非常值得關心的是，雖然幾年前三季度的銷售業績暴漲，可是世界各國護膚品行業大佬們三季度銷售量下降，純利潤虧本，商品價格上漲等狀況也令其最終一個季度的銷售業績邁向“錯綜複雜”。
護膚品大佬2021年前三季度完成銷售業績暴漲，仍在財務報告中表明因工作壓力過大並上漲zenyum 折扣價錢。
海外與中國護膚品品牌銷售業績均有提高
“2021年前三季度，中國護膚品市場上面有最猛烈的市場競爭和最終的工作壓力。”一位中國護膚品主要負責人在社交媒體服務平臺上寫到，護膚品公司好像在坐過山車。
不論是外資企業護膚品大佬，或是國貨護膚品領頭，均在前三季度拿出了好看的成績表。依據新聞記者梳理的七家國貨護膚品上市企業，八家外資企業護膚品上市企業前三季度的財務報告，法國護膚品大佬歐萊雅領先銷售業績排行榜，主營業務收入做到231.9億歐（折合1724.2億人民幣RMB），比新冠肺炎肺炎疫情產生前的2019年還提高了9.3%。儘管寶潔公司，聯合利華三季度的護膚品業務流程主營業務收入高過歐萊雅，但總體收益仍稍遜一籌。
中國銷售市場仍是外資企業護膚品大佬的“戰略要地”。歐萊雅集團在我國銷售市場三季度的主營業務收入同期相比2019年暴增42.8%；前三季度，中國市場佔有率在資生堂集團總體佔有率中超過了23.7%，資深堂中國內地三季度零售銷售總額完成同比增加8%，高端化妝品總體零售銷售總額同比增加超35%，在其中高端美妝電商方式提高了40%之上；歐舒丹也在財務報告中表明，中國銷售市場對總體銷售總額的奉獻較大，這得益於活躍性的在網上及實體線市場銷售。
非常值得關心的是，2021年前三季度，中國A股護膚品公司的龍頭老大之戰出現異常猛烈，上海家化以58億人民幣的主營業務收入變成中國賣化妝品收益最大的公司。據新聞記者不徹底統計分析，2021年前三季度，主營業務收入超出20億人民幣的中國護膚品上市企業早已做到了七家。去除家居清潔商品，上海家化護膚品收益與貝泰妮，珀萊雅，水羊股權，華熙生物，青松股份差別均不大。
日化行業確實如“成績表”展現的那般風景嗎？以上護膚品主要負責人告知新聞記者，儘管前三季度銷售業績非常好，可是2021年護膚品公司仍然難以。尤其是三季度，護膚品公司迫不得已給自己的營運能力憂慮。
護膚品公司為什麼“鄭人買履”
一邊慶賀銷售業績暴漲，一邊憂慮盈利出現縮水，2021年護膚品公司有一些“鄭人買履”。
“近年來，護膚品原料價格就一直在增漲。”以上護膚品主要負責人告知新聞記者，十一國慶以後，一部分原料的價錢一噸增漲超出2000元，這令許多公司都很難接納。
據以上護膚品主要負責人給予給新聞記者的原料報價表，巴斯夫，陶氏，杜邦等原料供貨大型廠均將一噸原料的價錢上漲了500-6500元/噸不一。而據他詳細介紹，原料全新一次價格上漲在10月中下旬，而近年來原料早已數次價格上漲了。
原料工作壓力體現在了大佬們三季度的財務報告中。三季度，諾斯貝爾母公司青松股份純利潤虧本了6198萬餘元，同比減少147%；寶潔公司純利潤同期相比下降4％，其稱這也是因銷售費用增漲13%造成。
應對工作壓力，護膚品行業大佬們興致勃勃地挑選了價格上漲。寶潔公司預估，2021年7月到2022年6月，企業遭受材料和運輸費增漲的不良危害各自為21億美金（約135.65億人民幣RMB）和2億美金（約12.92億人民幣RMB），高過上一季度共19億美金（約122.73億人民幣RMB）的預估。企業將提升一部分家中日用具價錢，包含美容護膚產品，口腔內部產品和刮鬍子護理用品等。聯合利華三季度在銷售量下降的情形下仍完成了銷售總額的提高，其財務報告中表明是由於商品銷售價錢同期相比增漲4.1%。
“國內品牌在未摸透市場走勢前怎敢隨便價格上漲。”以上護膚品主要負責人告知新聞記者，三季度也追上了“雙11”大促，自身就借助提價來吸引住顧客，這時假如公佈商品價格上漲，必定會危害銷售量。
四季度銷售業績如何選擇
非常值得關心的是，2021年三季度或早已成為了中國日化行業目前為止遭受的近十年的“最冷消費季”。中國統計局資料資訊表明，2021年9月，在我國護膚品零售總額增長速度為3.9%；7月，同比增長率在2.8%；8月增長速度為零。而在上年新冠肺炎肺炎疫情比較嚴重時，9月的增長速度也做到了13.7%。
護膚品行業大佬們四季度的銷售業績如何選擇？今日資本的一位藥業市場分析師表明，電商節多在四季度。日化行業在四季度會出現許多行銷活動，每一年四季度全部領域盈利基本上占整年的一半。日化行業四季度的盈利依然可以希望。
一位長期性觀查A股護膚品上市企業的投資人則對新聞記者表明：“進到三季度，日化行業總體銷售量增長速度不斷變緩，先前的領域成長收益以消費分層次升級為基本，由媒體變化和網上方式高提高推動。而現階段，媒體變化和網上方式的快速發展進到瓶頸。我覺得日化行業分階段提高的紅利期早已貼近序幕了。”
非常值得關心的是，專業人士覺得，針對國貨護膚品公司，尤其是新勢力化妝品牌，短時間或沒法解決盈利傷痛。天勤知名品牌資詢CEO羅文琴表明，彩妝品類顧客自身的消費滿意度低，與此同時顧客對化妝品優惠又相對性比較敏感。在高行銷推廣資金投入下，這種知名品牌常常深陷低盈利，乃至無盈利局勢。去除知名品牌建立前期的策略虧本要素，這類短時間難解的盈利傷痛的問題或將不斷。
